文
Mia
“如果你问朋友，今晚吃鸡吗？广东人的回答一定是：吊烧鸡还是白切鸡。据不完全统计，广东人每年大约要吃掉8亿只鸡。”
在《数说广东，百度网友眼中的“老广印象”》的短视频中，以多个直观数据图表，加上经典地标，对广东的吸引力进行浓缩概括。从清远吊烧鸡、东江盐酥鸡到凉茶，从李小龙、黄飞鸿到叶问，从梁启超到孙中山，一个用1.8%的国土面积创造了国家十分之一的GDP、并养活超过一亿人，人杰地灵的广东跃然眼前。
事实上，上述短视频是百度直播《宝藏广东》的一部分。看完它意犹未尽，通过《宝藏广东》能够更全面深入地在直播中感受广东魅力：令人垂涎的双皮奶，广州早茶，牛肉火锅，令人惊叹的广绣广彩和潮州木雕，使人身临其境的宗庙，潮汕建筑，菀香之旅，共同勾勒出了本土、中原、海外多种丰富文化交融的广东。此次《宝藏广东》直播观看量超过万人。
这是一次具有创新启迪意义的尝试：告别短时长单次直播，以全景式直播成长为系列IP，百度知识直播是怎样建立起深厚的情感粘度的？
风口下的城市名片，百度全景知识直播“带货”广东
当我们回顾年时，“直播”无疑是这一年最重要的风口关键词之一。据《中国网络视听发展研究报告》显示，截至年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，占网民整体的59.8%。其中，在年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为3.09亿，较年3月增加万，占网民整体的32.9%，是年增长最快的互联网应用。
有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品，超过五成用户的花费在元以上。头部互联网平台纷纷布局这一领域，可以预见，在未来很长一段时间里，直播矿藏依然有极大的待挖掘潜能。
公共卫生事件对旅游业造成了严重打击，同时公众压抑已久的出游需求需要得到释放。据中国旅游研究院测算，预计年全年，国内旅游人次将负增长15.5%，全年同比减少9.32亿人次，多个城市旅游业和当地企业亟待恢复。全国多个城市着力于拥抱互联网平台、打造城市新名片，寻找“互联网+文旅”的新可能。直播不仅能够带货实体商品，更有可能种草城市魅力帮助城市打造名片，而如何将“带货商品”和“带货城市”有机结合起来，成为了一个崭新的内容赛道。
在此背景下，获得超过多省市40余家网信办、文旅局肯定，斩获第五届灵眸奖“十大直播内容创意案例”的百度系列文化IP《宝藏中国》紧紧把握住时代风口，应社会公众需要而生。继成功推出宝藏湖北、宝藏四川、宝藏深圳等广受好评的直播内容之后，再次来到新一站——“宝藏广东”。
在直播镜头中，广东人文景观处处是宝藏。于老饕而言，广东无疑是“一生必来一次的圣地”，丰富多彩而源远流长的饮食文化，具有无可比拟的吸引力。直播IP采用当地主持人与知名的美食大厨对谈的形式，从解析烹饪过程到深层次对话，实现寓教于乐的科普，及深具代入感的感官体验，然而《宝藏广东》不仅限于寻味粤菜美食，更深度展现了粤地建筑文化，非物质文化遗产，传统手工艺的脉络，涉及20个不同部分，整个《宝藏广东》具有多维视角、人文气息浓郁等特征，塑造了“不一样”的广东。
在这个快餐化时代，《宝藏广东》选择了“知识直播”，创作者与观众共创“陪伴式沉浸式体验”，在身临其境观看的过程中，不断吸纳传统文化相关知识。与过往其他平台对广东碎片化浅层次的呈现相比，全景直播的《宝藏广东》具备深层次挖掘非遗文化的精神内核，并搭载以最受Z世代追捧的直播形式，纪录片的沉浸式表达，融合了直播和文化类纪录片的优势，具有文化传播、知识科普、电商带货多重性质。
就“带货商品”而言，本次《宝藏广东》发力广东建筑非遗文化及早茶饮食文化等，区别于传统直播的场景式直播以润物细无声，将区域特色与人文与直播间受众相连，利用人格化情感化的方式直接在用户心智“种草”，带货广州酒家、潮州阿彬火锅店、寮步豆酱等老品牌老字号，共安利18件好物。数据显示，《宝藏中国》系列IP已经成功带货至少件好物，带动家各区域品牌进入全国视野，实现各地区品牌知名度和销量的双重提振，这是短期内实实在在的提升。
就“带货城市”而言，城市营销数字化成为趋势的当下，《宝藏广东》在用户和地域文化之间建立起了深度情感链接，提升当地文化自豪感，蓄积IP能量，帮助文旅资源丰富的广东打造“网红城市”名片，提高城市知名度，带动旅游业增长。它对城市文旅融合的精神赋能，或将在今后以更长线的方式持续释放。
就“直播行业”现状来看，从汪涵、李雪琴直播带货“翻车”到李佳琦直播间“买完不让换”，主播“辛巴”团队在直播间销售的即食燕窝疑似糖水一事也持续发酵，一味比拼低价的卖场式传统直播渐现瓶颈和泡沫，或将伤害直播行业的长期发展，呼唤以知识直播为代表的差异化精品化的直播形态。
为什么是百度发力知识直播？百度贴吧、百度问答、百度百科、百家号、百度APP信息流、好看视频等，共同构成了百度以信息和知识为核心，聚合图文、短视频、直播形式的完整内容生态矩阵，用户对知识与信息的