餐饮视觉研究室原创编辑ID:cysjstudio
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因为疫情影响，餐视君已经居家办公很多天了，前几天好朋友还来“拉仇恨”，说自己去了广州首家怀旧风x新派粤菜风格的茶餐厅打了卡，餐视君听完默默流下了羡慕的眼泪。但是，去不了不代表看不了！今天跟大家分享这家餐厅的设计，据说是拥有30年老字号粤菜嘉华海鲜酒家主理的，接下来就跟餐视君一起“大饱眼福”吧：叻华点心茶餐厅via：NYGDESIGN▽嘉华海鲜酒家是深受广州人民喜爱的一家粤菜老字号，承载着一代老广的回忆。随着消费群体的年轻化，酒家已经不再是年轻人的首选了，取而代之的是近几年盛行的茶餐厅。为了更好地传承酒家文化，嘉华将传统烧腊和新派点心结合，打造了一个全新的品牌——叻华点心茶餐厅。
在品牌名的设计上，从“嘉”字中提取了“口”和“力”重组成“叻”，凸显了老字号年轻化的反转和创新。“叻”字在粤语中，有聪明、厉害的意思，也常常在人们日常的聊天中出现，用“叻华”做品牌名，不仅能带给消费者亲切感，也传递出品牌的品质感！
叻的“口”和“力”也为品牌的广告语做出了“贡献”——大口食饭，大力做嘢，粤语式的广告语无不让人感到亲切和有趣！
品牌塑造了一个干劲十足的青年——叻仔的IP形象，身上穿着唐装和围裙、头上戴着头巾，微微向上的嘴角，给人一种憨厚老实的感觉，也流露着精明干练的性格。
在logo的设计中，以嘉华原有招牌的书法结构为基调，又将粤式点心的鲜嫩Q弹、热气腾腾的特点结合到品牌名的字体设计中，搭配复古的FlareSerif风格西文字体，用米字格的形式做视觉呈现，彰显了一种厚重的文化感。
为了展现“叻华的十八般武艺”，品牌用插画的方式描绘了IP形象——叻仔在“蒸、炒、切、炖”等时的功夫招式，凸显了其厨艺的精湛和深厚。
产品的包装、物料等，以红色为基调，贴合粤式茶餐厅喜庆的调性；而黄褐色的点缀，则增添了一种复古怀旧的感觉。
餐厅的门口上方，挂着简约风格的中式牌匾，红色的匾框内是黄褐色的品牌名，给人带来一种直观的视觉感受。整个餐厅的设计也采用统一红、黄褐色基调，既有一种复古怀旧的氛围，也有新派的粤菜风格。
品牌还将“叻华的十八般才艺”用牌匾式的风格呈现在餐厅内，有一种“武馆”的既视感！全店采用卡座的设计，让消费者不仅吃得开心，也坐得舒服。
叻华点心茶餐厅，在品牌名加入粤语的设计，增加了品牌的文化感和亲切感，也凸显了品牌的调性。视觉上以红色、黄褐色为基调，视觉上给消费者带来一种怀旧风与新派粤菜风的融合美。
嘉华海鲜酒家此次打造的新品牌，可以说是粤菜老字号的新一代传承！通过传统烧腊与新派点心的奇妙碰撞，打造成广州首家怀旧风x新派粤菜风格的茶餐厅,不仅深受年轻人喜爱，也让年轻的消费群体对老字号有了重新的定义！今日话题：
你去叻华点心茶餐厅打卡了吗？
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